获赔94万！蜜雪冰城又告赢一个山寨品牌

据案情，内蒙古蜜念雪商贸有限公司（下文简称“蜜念雪”）不仅注册"蜜念雪"系列和蜜雪冰城相近的“擦边”商标，其加盟店从门头设计、产品包装再到吸管图案皆全方位复刻蜜雪冰城。因此，在社交平台有不少网友误以为是蜜雪冰城的相关门店。

法院指出，"蜜雪冰城"作为原创词经过长期的市场经营已经形成了极高的品牌辨识度，而“蜜念雪”与“蜜雪冰城”共享核心词根，读音差异在点单场景下易被忽略，加上高度相似的门店设计，足以让消费者误认为两者之间存在品牌关联，构成侵权。最终判决其停止侵权行为、赔偿80万元经济损失及14万元维权开支。

一直以来，蜜雪冰城都是新茶饮行业的“被山寨大户”。此前，相关话题#蜜雪冰城被复刻了#曾一度登上微博热搜，不少网友晒出在全国各地发现的山寨招牌，比如与蜜雪冰城一字之差的“蜜雪冰域”“蜜夏冰城”，名字类似蜜雪冰城兄弟店的“蜜雪皇后”“蜜雪正新”等。网友们纷纷调侃：“这年头连雪王都有对象了”“传下去，蜜雪冰城和正新鸡排有私生子了”……

比如今年2月，多个“蜜雪冰城开到非洲”的帖子在社交平台引发关注，不少显示肯尼亚IP的网友兴奋地表示：“终于在非洲也能喝上‘雪王’了”。

据了解，这家开在肯尼亚首都内罗毕的门店复制了蜜雪的门店招牌、产品外包装等，但价格却并不便宜，一杯珍珠奶茶的开业优惠价为299先令（折合人民币17元），正式售价更是达到580先令（折合人民币32.5元），几乎是国内蜜雪价格的四五倍。

蜜雪冰城开到非洲，相关话题帖子因为网友热烈讨论，一度还登上平台热搜。彼时蜜雪冰城方面不得不出面辟谣，称该店为山寨版。

实际上，面对层出不穷的山寨门店，蜜雪冰城曾在2023年9月于微博公开发文打假，并提醒消费者“‘蜜雪冰城’加前缀、后缀或文字变形都是假冒门店”。另据蜜雪冰城的法务团队透露，仅在2021年上半年，就处理了约2500件侵权或山寨事件。

针对蜜雪冰城频繁被山寨碰瓷的现象，中申律所创始人郭霁表示，餐饮行业一直以来都是山寨频发的行业，品牌必须提前规划自己的知识产权布局，高铸自己品牌的护城河。企查查APP显示，蜜雪冰城为预防商标被抢注，已经注册了大量如“蜜雪泳城”“幂雪冰城”“觅雪冰城”等关联商标，通过这种方式形成商标“护城河”，防止相关山寨行为。

为此，郭霁提醒广大餐饮人，“对于品牌商标等知识产权，需要提前做好规划，花不了多少钱，但要先把位占了。”